Как провести A B-тестирование: 6 простых шагов
Если новый вариант показал, например, конверсию на 3% больше, его внедряют и показывают всей аудитории. Если оказалось, что разницы почти нет или старый вариант лучше нового, формируют новую гипотезу и проверяют её. Дизайнеры используют тестирование, чтобы улучшать интерфейс приложений, сайтов и сервисов.
- При изменении нескольких показателей будет сложно определить, что именно повлияло на результаты.
- Чтобы добиться ещё больших результатов, всем сотрудникам Booking.com разрешено тестировать собственные идеи, которые могут помочь развитию бизнеса.
- Маркетинговые команды размещают на сайте качественный контент, запускают рекламные кампании, проводят вебинары и акции, а также многое другое.
- A/B-тестирование играет важную роль в управлении кампанией, поскольку оно помогает определить, что работает, а что нет.
То есть надо решить, какое изменение будет тестироваться и по какой причине. А для этого сначала надо собрать статистику о текущем состоянии страницы, от чего отталкиваться и к чему стремиться. Ведь при создания страницы Б нужно решить, какого именно результата мы хотим достичь.
Как интерпретировать результаты расчета статистической значимости
Изучение поведения пользователей на сайте помогает сделать интерфейс более удобным, повысить продажи и улучшить позиции сайта в выдаче. Одним из таких методов изучения является А/В тестирование. Системное тестирование / system testing — фокусируется на поведении всей системы в целом с точки зрения конечных пользователей.
Один из вариантов может в целом проиграть другому, но обойти его по некоторым отдельным параметрам. Результат эксперимента зависит от целого ряда внутренних и внешних факторов. Станет ли предложение более ценным для клиента после внесения новых изменений или это лишь «косметическое» улучшение. На исследуемой странице должен быть установлен счетчик Google Analytics и GTM — инструмент для управления кодами, отслеживания действий и аналитики.
Как провести A/B-тестирование видео
Будь то незначительные изменения или значительные изменения в пользовательском опыте, любые из них могут повлиять на общие результаты. Но изменения в оформлении сайта не стоит проводить, опираясь только на собственный вкус или опыт других компаний. Чтобы точно определить, что поменять, для увеличения конверсии в продажи, важно предварительно провести исследование.
Выборка данных — предмет отдельного разговора и даже собственного калькулятора. Давайте посмотрим, что определяют подобные инструменты и как рассчитать размер выборки для А/Б-теста. Например, избегайте экспериментов во время праздников и акций, чтобы исключить ошибки. Также можно провести повторный тест в другое время и сравнить результаты. Когда вы проводите A/Б-тест, который является формой проверки гипотез, то создаете две конкурирующие версии веб-страницы. И показываете их двум группам случайно выбранных людей из вашей целевой аудитории.
Примеры A/B-тестирования
Если сплит-тест не показал значимой разницы между общими показателями метрики A и B, можно попробовать их сегментировать. Например, измененная с прямоугольной на круглую кнопка подписки не привела к увеличению числа заказов, но улучшила отдачу у женской части аудитории. Такое сегментирование можно провести по географическим параметрам, типу платформы (десктопной или мобильной), полу, возрасту, источнику трафика и т. Если верить статистике, зритель решает, хочется ли ему смотреть видео дальше, всего за 10 секунд. Поэтому не помешает протестировать разные варианты заставок и выбрать ту, которая цепляет аудиторию больше всего. Прежде чем приступить к тестированию, рекомендуем взять на вооружение наши советы по созданию отличной заставки.
Чтобы следить за процессом, выберите соответствующий эксперимент в списке и перейдите на страницу отчетов. Но как вы помните, важно избежать «ошибок аб тестирование подглядывания» и выждать достаточное время для выбранного трафика. А не бросаться сразу отменять изменения, если первые показания вас пугают.
Формулировка устойчивой гипотезы для A/B-теста
Вы научитесь запускать А/В-тесты — сравнивать разные версии одного и того же продукта, определять самое эффективное решение и подтверждать его математически. Сможете создавать подходящие инструменты для проведения A/B-тестов для разных продуктов, используя Python. Если отслеживать метрики, которые не влияют на коммерческие показатели, можно принять неправильное решение. Лучше выбирать показатели, которые влияют на выручку и прибыль, — например, коэффициент конверсии. Нельзя завершать сплит-тестирование раньше, чем был достигнут размер выборки. На этом этапе определяют, какой вариант дал лучший результат.
Но если копнуть вглубь этих терминов, можно увидеть, что это совершенно разные исследования. Главная цель исследования — оценить пользовательский опыт и понять, как улучшить показатели сайта или рассылки. После этого на сайте Google Optimize появится кнопка ОК, запускающая эксперимент. Она поможет сделать первые выводы о вносимых изменениях и их эффективности.
Сколько трафика нужно для проведения A/Б-тестирования
Пользователю достаточно всего один раз ввести данные карты и адрес доставки. Заказ в один клик оказался настолько удобен, что у клиентов пропало желание заказывать товары на других сайтах. Например, Netflix персонализирует главную страницу так, чтобы пользователю было удобно ориентироваться на ней. Поэтому в зависимости от того, что он смотрел и что ему нравится, зритель на своей главной странице видит те или иные шоу и фильмы в том или ином порядке. Во многом благодаря тому, что Netflix последовательно и систематически тестирует любое изменение на сайте.
В 2017 году компания решила увеличить охват, предлагая в аренду жильё для отдыха рядом с отелями. Компания вступила в партнерство с нативной рекламной платформой Outbrain, чтобы помочь им расширить базу владельцев недвижимости по всему миру. В конце 90-х после длительных испытаний компания запустила опцию «Заказ в один клик», которая позволяет делать покупки без добавления товара в корзину.